根据 MediaRadar 向 Marketing Dive 提供的分析,零售 手机号码大全列表 商 7 月份在全国电视、印刷和在线广告上的广告支出估计为 6 亿美元——同比下降 6%,因为越来越多的广告商将支出从印刷和电视转移到其他领域总支出的三分之一来自七家广告商,包括塔吉特、沃尔玛、梅西百货、科尔百货、亚马逊、宜家和百思买,支出超过 2.1 亿美元,同比增长 1%。宜家的 手机号码大全列表 电视、印刷和在线支出增加了 46%,而亚马逊的总支出增加了 42%,塔吉特增加了 8%。沃尔玛的总支出减少了 16%,百思买的支出减少了 11%,科尔的支出下降了 3%。梅
西百货的支出保持平稳。按渠道划分,宜家和亚马逊的电 手机号码大全列表 视支出增加了 65% 以上。在线增长最快,百思买、科尔和宜家的支出比去年增加了一倍多。与去年相比,百思买今年几乎将所有预算都投入到了数字渠道上,当时这家零售商在所有三个渠道都投放了广告。沃尔玛在 Snapchat 上投放针对大学生的广告,亚马逊推广 Amazon Teen 并在平台上投 手机号码大全列表 放 Prime Day 镜头。 Dive Insight:调查结果显示,宜家积极增加电视和在线广告支出,因为它希望竞争返校家具销售。亚马逊的广告支出增幅位居第二,这表明随着其他零售商越来越多地利用自己的促销活动来争夺客户,这家零售商正在努力推动 7 月的 Prime Day 销售活动的销售。零售商将其返校营销支出转移到数字平台遵循了更广泛的行业趋势。根据尼尔森 2018 年新的 CMO
报告,82% 的营销人员表示他们计划在明年将数字支出平 手机号码大全列表 均增加 49%。搜索和社交是 73% 的营销人员的首选数字渠道。然而,营销人员并没有打折传统的广告形式,亚马逊和宜家通过增加返校电视广告支出就证明了这一点。在尼尔森报告中,51% 的营销人员将电视列为最重要的传统渠道。 MediaRadar 的报告侧重于将 7 月的广告支出作为返校营 手机号码大全列表 销趋势的早期指标,这反映出研究表明返校购物开始得更早。精明的零售商也在 7 月加强营销,以更好地与亚马逊的大批量 Prime Day 销售竞争。根据 Cardlytics 的研究,营销人员越来越早地开始他们的返校活动,以与亚马逊的 Prime Day 竞争,后者在 2017 年将返校购物提前了近一个月。在 7 月开展返校活动与 MediaMath 2017 年的一项研究一致,该研究表明,消费者通常在 7 月 4